שיטות לאיסוף המידע / רונן מרדכי גרין עם טיפים ליזמים

מהם היתרונות והחסרונות של שיטות לאיסוף המידע הראשוני לעומת אלו המתבססות על איסוף מידע שניוני? מידע ראשוני הוא מידע אקטיבי המגיע אלינו ממקור ראשון, לרב דרך העיניים שלנו, על היזם לבצע את איסוף המידע תוך שימוש בכלים מחקריים שונים, כגון שאלונים, תצפיות, ראיונות, סקרים וקבוצות מיקוד. גם האינטרנט הפך בשנים האחרונות למקור ראשוני לאיסוף מידע בעזרת הפייסבוק, הטוויטר ועוד אתרים או אפליקציות שיתופיות. כלי המחקר השונים יכולים לעזור ליזם בדרכים הבאות: בשיטת השאלונים היזם יכלול שאלות ספציפיות המכוונות למטרות המיזם. ע"פ רונן מרדכי גרין היזם, בשיטת התצפית היזם צופה בלקוחותיו הפוטנציאלים וכך יכול ללמוד על התנהגות הצריכה שלהם. בשיטות הראיונות, הסקרים וקבוצות המיקוד, היזם מקבל את המידע באופן ישיר מול האדם, דרך מפגש, טלפון או מייל, מה שהופך את המידע הנאסף למשמעותי יותר. לצורך איסוף מידע ראשוני, ישנם כיום אלפי מנועי חיפוש שונים ומגוונים, למטרות כלליות או פרטניות וממוקדות. נהוג להבחין בין סוגים של מנועי חיפוש כגון: מנועים כלליים, מנועי על, מנועים ייחודיים או מתמחים, מנועים פנימיים. דרך פעולתם של כל מנועי החיפוש מבוססת לרוב על שיטה אחת עיקרית - אגירה ממוכנת של חלקים נרחבים מהמידע ברשת, ובנייה אוטומטית של אינדקס למידע שנאגר. אינדקס זה הוא לב מנוע החיפוש, כאשר אנו מפנים שאילתת חיפוש, הרי שהשאילתה פונה אל האינדקס של מנוע החיפוש ולא אל הרשת עצמה. מנגנוני פעולתם של מנועי החיפוש אינם דורשים את אותו המאמץ הנדרש בבנייה ותחזוקה של מדריכים מסווגים. מטרתם היא איתור מידע רלוונטי ולא עיון וסווג מעמיק של המידע.